TCL多媒體（01070.HK）昨天(10月24日)公布三季報(bào)顯示，受節(jié)能惠民政策退出影響，今年第三季度內(nèi)銷目標(biāo)沒(méi)達(dá)預(yù)期，部分庫(kù)存產(chǎn)生跌價(jià)，使TCL多媒體今年前三季凈利潤(rùn)同比下跌八成。這折射出國(guó)內(nèi)彩電業(yè)的“政策后遺癥”。

今年前三季，TCL多媒體的營(yíng)業(yè)額達(dá)278.88億港元，同比增長(zhǎng)13.3%；但凈利潤(rùn)同比下跌82.4%，至1.12億港元；液晶電視銷量達(dá)1252萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)15.4%，其中，中國(guó)銷量同比增長(zhǎng)17.6%達(dá)702萬(wàn)臺(tái)，海外銷量同比增長(zhǎng)12.7%達(dá)550萬(wàn)臺(tái)。

為什么銷量增長(zhǎng)卻凈利潤(rùn)下降？TCL多媒體在公告中解釋說(shuō)，節(jié)能惠民政策自今年6月份退出后，由于部分需求被提前透支，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)LCD電視的需求下降，導(dǎo)致第三季中國(guó)市場(chǎng)銷售量未達(dá)預(yù)期目標(biāo)，中國(guó)市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)溢利同比下跌35.2%。

此外，TCL多媒體今年年初對(duì)市場(chǎng)需求判斷較為樂(lè)觀，原材料及產(chǎn)品庫(kù)存較多，原材料及產(chǎn)品價(jià)格下跌導(dǎo)致相關(guān)庫(kù)存需做出較大減值，加上由外來(lái)供應(yīng)商提供配件導(dǎo)致個(gè)別產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題，額外增加售后服務(wù)成本。

加之，隨著智能電視的普及，電視機(jī)行業(yè)生態(tài)不斷轉(zhuǎn)型，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈趨激烈，電視機(jī)的平均售價(jià)及利潤(rùn)受到擠壓。

不只TCL，國(guó)內(nèi)主要的彩電廠今年第三季度都對(duì)行業(yè)的“轉(zhuǎn)冷”感同身受。受政策退出影響，今年7~9月，康佳凈利潤(rùn)將同比下跌17.5%~91.6%，預(yù)計(jì)盈利45萬(wàn)元~445萬(wàn)元；海信電器今年7~9月，凈利潤(rùn)也從去年同期的3.32億元，略降至3.16億元，盡管其今年前三季的收入、凈利分別同比增長(zhǎng)23.59%和24.24%，至206.5億元和11.3億元。

“政策退出，對(duì)中國(guó)彩電業(yè)影響很大。”奧維咨詢平板事業(yè)部總經(jīng)理劉闖向記者分析說(shuō)，國(guó)內(nèi)彩電銷量今年6月同比下跌20%左右；7月仍同比下跌超過(guò)10%；8月銷量同比略增，但價(jià)格和利潤(rùn)都在下降；9月同比下降超過(guò)10%；“十一”國(guó)慶假期，國(guó)內(nèi)彩電銷量十年來(lái)首次同比下跌。

因?yàn)檫@不只是節(jié)能惠民政策退出，劉闖分析說(shuō)：“從家電下鄉(xiāng)、以舊換新到節(jié)能惠民，五年半的刺激政策全部沒(méi)了，中國(guó)市場(chǎng)一下子怎么承受得了？整個(gè)中國(guó)彩電業(yè)，從今年下半年至明年將進(jìn)入盤(pán)整期。”

奧維預(yù)測(cè)，2013年第四季度國(guó)內(nèi)彩電銷量將達(dá)到1272萬(wàn)臺(tái)，同比下降2.8%。不過(guò)，由于今年上半年大幅增長(zhǎng)30%，2013年中國(guó)整體彩電銷量4672萬(wàn)臺(tái)，仍將同比增長(zhǎng)10%。但2014年，國(guó)內(nèi)彩電銷量預(yù)計(jì)為4564萬(wàn)臺(tái)，將比2013年下降2%。

內(nèi)憂外患，除了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)盤(pán)整，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對(duì)智能電視市場(chǎng)也虎視眈眈。劉闖認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的智能電視銷量不大，但卻把價(jià)格放得很低，這將影響消費(fèi)者的信心，使彩電業(yè)處于“低位運(yùn)行”狀態(tài)。

他建議，彩電廠調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，向高端轉(zhuǎn)型，“行業(yè)低位盤(pán)整是結(jié)構(gòu)升級(jí)的好時(shí)機(jī)”。

盡管彩電業(yè)務(wù)承壓，TCL集團(tuán)（000100.SZ）昨晚（2013年10月24日）發(fā)布三季報(bào)顯示，今年前三季，TCL集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入達(dá)610.96億元，同比增長(zhǎng)26.08%；凈利潤(rùn)17.42億元，同比增長(zhǎng)131.72%。這主要得益于華星光電前三季實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)14.15億元，成為集團(tuán)利潤(rùn)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿ΑＭ瑫r(shí)智能手機(jī)銷售增長(zhǎng)加快，產(chǎn)品均價(jià)和毛利提升，TCL通訊三季度實(shí)現(xiàn)較好盈利。

今天，三星蘇州8.5代線項(xiàng)目將舉行竣工儀式，預(yù)計(jì)在今年四季度投產(chǎn)。劉闖預(yù)計(jì)，隨著面板產(chǎn)能增加，如果明年面板價(jià)格下跌，那么彩電業(yè)上下游的日子都不會(huì)好過(guò)。

(關(guān)鍵字：彩電業(yè) TCL 多媒體)