中秋節(jié)和十一黃金周即將到來(lái)，這兩個(gè)節(jié)假日必將成為各廠商和渠道商拼勁促銷(xiāo)的好時(shí)機(jī)。而從10月1日起，新的能效標(biāo)準(zhǔn)即將實(shí)施，廠商處理庫(kù)存的速度也會(huì)加快，各類家電產(chǎn)品銷(xiāo)售情況如何也令人期待。日前，經(jīng)過(guò)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)，中怡康預(yù)計(jì)，兩節(jié)期間空調(diào)冰箱銷(xiāo)量將略有下滑，而彩電和洗衣機(jī)將有保持或增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

空調(diào)略降 或銷(xiāo)售260萬(wàn)臺(tái)

據(jù)了解，2013年上半年空調(diào)零售量大幅增長(zhǎng)28.0%，零售額增幅達(dá)32.6%，跑贏整體家電大盤(pán)。上半年整體均價(jià)上漲3%是空調(diào)市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)，變頻空調(diào)市場(chǎng)占比持續(xù)增長(zhǎng)和價(jià)外補(bǔ)貼方式是推動(dòng)整體均價(jià)上漲的主要原因。而經(jīng)歷了7、8兩月的火熱銷(xiāo)售，空調(diào)廠商依舊沒(méi)有減緩新產(chǎn)品的推廣，志高、奧克斯等企業(yè)還將在9月以后推出多種促銷(xiāo)活動(dòng)，但面對(duì)新能效標(biāo)準(zhǔn)，企業(yè)不得不先處理原有庫(kù)存。

中怡康預(yù)計(jì)中秋、國(guó)慶期間市場(chǎng)，全國(guó)空調(diào)銷(xiāo)量或?yàn)?60萬(wàn)臺(tái)，但同比下降9%。在能效新標(biāo)實(shí)施的壓力下，現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)下的二、三級(jí)變頻空調(diào)將成為廠家節(jié)前促銷(xiāo)的重點(diǎn)，銷(xiāo)量可占到整體的45%以上；同時(shí)線上線下的促銷(xiāo)時(shí)段也將比往年提前，實(shí)體店促銷(xiāo)將提前至9月初，線上促銷(xiāo)將集中在8月中旬至9月上旬，國(guó)慶當(dāng)周的零售規(guī)模較往年將明顯下降。此外，中怡康分析師認(rèn)為，下半年空調(diào)總體市場(chǎng)將會(huì)轉(zhuǎn)淡，預(yù)計(jì)零售量將同比下降5%，全年同比增長(zhǎng)率將在13%以上。

冰箱下滑 洗衣機(jī)保持上漲

與空調(diào)一樣，冰箱銷(xiāo)售也面臨著下滑的趨勢(shì)。據(jù)了解，因政策等多方面影響，上半年冰箱進(jìn)入銷(xiāo)售旺季，零售量達(dá)1927萬(wàn)臺(tái)，零售額為477億元，同比增幅為14.2%和19.1%。其中，中高端產(chǎn)品的拉動(dòng)是上半年冰箱市場(chǎng)高速增長(zhǎng)動(dòng)因之一，三門(mén)、多門(mén)、對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱合計(jì)銷(xiāo)量占據(jù)整體市場(chǎng)的32.6%。但在下半年政策結(jié)束，天氣轉(zhuǎn)涼，冰箱市場(chǎng)將面臨嚴(yán)峻形勢(shì)。

中怡康預(yù)計(jì)，2013年十一黃金周冰箱零售量為361萬(wàn)臺(tái)，同比下降4.0%。從全年來(lái)看，冰箱市場(chǎng)將呈現(xiàn)前高后低，中怡康預(yù)計(jì)下半年市場(chǎng)規(guī)模將由上半年的477億元下降到378億元，同比增幅將由上半年的19.1%下降到0.3%。但這也并不是定數(shù)，冰箱產(chǎn)品仍存在著市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)。業(yè)內(nèi)人士指出，小范圍、溫和型政策“領(lǐng)跑者”計(jì)劃的出臺(tái)以及新型城鎮(zhèn)化的加速都可能會(huì)讓冰箱市場(chǎng)有所突破。

一直保持穩(wěn)定發(fā)展態(tài)勢(shì)的洗衣機(jī)行業(yè)，并沒(méi)有受格蘭仕等企業(yè)顛覆市場(chǎng)價(jià)格行為的影響，上半年擁有較好的市場(chǎng)銷(xiāo)售狀況，而產(chǎn)品升級(jí)是各企業(yè)最主要的創(chuàng)新方式。中怡康分析師施婷認(rèn)為，十一黃金周作為下半年的消費(fèi)亮點(diǎn)，預(yù)計(jì)洗衣機(jī)零售量將達(dá)到426萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.8%。從下半年整體來(lái)看，洗衣機(jī)市場(chǎng)將保持溫和上升勢(shì)頭，零售量將達(dá)到1680萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)2.7%。

彩電銷(xiāo)量持平

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更激烈

較之上述家電產(chǎn)品，彩電的媒體曝光率最高，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)逐漸進(jìn)入該行業(yè)之后。也正因此，傳統(tǒng)企業(yè)也加大了彩電產(chǎn)品的投入，而這種投入所帶來(lái)的，除了行業(yè)加劇的競(jìng)爭(zhēng)外，還有高企的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2013年上半年彩電零售量達(dá)2455萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)34%，呈現(xiàn)出超常規(guī)增長(zhǎng)。

然而，這種態(tài)勢(shì)并沒(méi)有持續(xù)多久，在節(jié)能補(bǔ)貼政策結(jié)束之后，彩電銷(xiāo)售出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)情況。中怡康認(rèn)為下半年的彩電整體市場(chǎng)將變得慘淡。但中怡康黑電研究中心總經(jīng)理彭顯東認(rèn)為，在下半年整體增長(zhǎng)乏力的大背景下，消費(fèi)者更注重節(jié)假日消費(fèi)，2013年國(guó)慶將是下半年市場(chǎng)亮點(diǎn)。中怡康預(yù)計(jì)在9月16日~10月6日三周節(jié)假日市場(chǎng)中，彩電市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到485萬(wàn)臺(tái)，與去年基本持平，其中液晶電視零售量將達(dá)470萬(wàn)臺(tái)。

(關(guān)鍵字：洗衣機(jī) 空調(diào) 冰箱)