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客商心態(tài)“乍暖還寒”觀望意味濃厚 中國(guó)家電企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)之路仍需繼續(xù)
參加完展會(huì)的家電企業(yè)普遍向記者反饋，海外市場(chǎng)仍面臨較大挑戰(zhàn)，訂單未見明顯起色，雖然到會(huì)客商數(shù)量較預(yù)期樂(lè)觀，但客商心態(tài)“乍暖還寒”，反映出對(duì)前景判斷的不確定性。部分企業(yè)反映，情況不容樂(lè)觀已有所預(yù)期，從直觀感受來(lái)看，歐美客商的數(shù)量甚至已有復(fù)蘇的苗頭，而中國(guó)家電企業(yè)艱難的轉(zhuǎn)型升級(jí)之路仍在繼續(xù)。
廣交會(huì)第一期上周落幕，作為第一期重頭的家電展區(qū)是外界關(guān)注的焦點(diǎn)，從家電參展商反饋的情況看，出口訂單仍未見有明顯起色。
新興市場(chǎng)客戶傳統(tǒng)市場(chǎng)活躍
廖世興是志高海外市場(chǎng)管理部部長(zhǎng)，參加過(guò)多屆廣交會(huì)的他對(duì)客戶的結(jié)構(gòu)有非常敏感的體會(huì)，“感覺歐美客戶有復(fù)蘇，數(shù)量要多一些，這與過(guò)去幾年慘淡的情況是不同的”。廖世興說(shuō)，這些歐美客戶來(lái)到展臺(tái)，除了想了解最新產(chǎn)品的趨勢(shì)，洽談合作意向也是一項(xiàng)重要工作。不過(guò)整體來(lái)看，廖世興認(rèn)為，還不能就此判斷歐美市場(chǎng)的需求有實(shí)質(zhì)的回升，“他們的觀望情緒比較濃厚”。
江蘇春蘭進(jìn)出口有限公司總經(jīng)理高元甲則說(shuō)，由于歐洲債務(wù)危機(jī)仍在蔓延，春蘭對(duì)出口市場(chǎng)不景氣已有所預(yù)期，“為改變被動(dòng)的局面，在廣交會(huì)開始之前我們加大了邀請(qǐng)力度”，高元甲說(shuō)，從客商到會(huì)的踴躍程度來(lái)看，情況還是好于預(yù)期的，不過(guò)整體上新興市場(chǎng)的客戶要比傳統(tǒng)市場(chǎng)更活躍一些，中東和歐洲市場(chǎng)表現(xiàn)相對(duì)比較差。
數(shù)據(jù)：歐洲市場(chǎng)降幅超20%
機(jī)電商會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，第一期廣交會(huì)的成交數(shù)據(jù)中，家電及消費(fèi)電子類產(chǎn)品占總成交的53.2%，空調(diào)器、數(shù)碼相機(jī)和電子游戲機(jī)成交增長(zhǎng)超過(guò)25%，電視機(jī)、激光視盤機(jī)等都有小幅增長(zhǎng)。不過(guò)具體到各家企業(yè)，感受就各有不同，有冷柜出口商反映，歐洲市場(chǎng)今年的降幅仍然超過(guò)20%，從當(dāng)前狀況看，需求的低迷可能還要持續(xù)三五年。
即便外貿(mào)形勢(shì)不容樂(lè)觀，但家電企業(yè)對(duì)海外市場(chǎng)仍抱有不小的憧憬。中國(guó)海關(guān)總署10月13日公布的數(shù)據(jù)也提振了企業(yè)的信心，數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)8月份出口額達(dá)到1864億美元，創(chuàng)下歷史最高單月水平，較上年同期增長(zhǎng)9.9%，遠(yuǎn)高于8月份2.7%的增幅。
廖世興透露，公司現(xiàn)在對(duì)出口業(yè)務(wù)確實(shí)非常重視，今年1~8月志高空調(diào)出口量整體增長(zhǎng)20%，其中，在亞洲市場(chǎng)、非洲市場(chǎng)的表現(xiàn)尤為精彩，增長(zhǎng)率分別為30.4%、284.6%。“出口業(yè)務(wù)為公司整體盈利貢獻(xiàn)較大，且明年空調(diào)內(nèi)銷形勢(shì)依然不明朗，這種前提下公司要求明年出口業(yè)務(wù)繼續(xù)保持20%增幅。”廖世興說(shuō)。
人工:一年升800元
與多數(shù)外貿(mào)企業(yè)類似的是，家電出口企業(yè)現(xiàn)在面臨的一個(gè)較大問(wèn)題是“成本優(yōu)勢(shì)在削減”，高元甲認(rèn)為，中國(guó)制造不能丟掉成本優(yōu)勢(shì)，不然流失訂單的情況會(huì)比較嚴(yán)重，他認(rèn)為，原材料和人力成本的增加目前還能通過(guò)內(nèi)部調(diào)整消化，但如果繼續(xù)增加，對(duì)企業(yè)會(huì)否造成實(shí)質(zhì)性的影響就很難說(shuō)了。
有企業(yè)指出，勞動(dòng)力成本和融資成本加大了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)壓力，該企業(yè)工人月薪從去年1700元上漲至當(dāng)前的2500元，“這樣的薪酬也很難招滿工人”。家電企業(yè)普遍能感受到5%左右的出口成本上漲，這對(duì)于平均凈利潤(rùn)水平也在個(gè)位數(shù)的制造企業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一個(gè)不得不面對(duì)的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。
出口成交不理想倒逼制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)
調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)似乎是應(yīng)對(duì)上述困難的法寶。美的相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)仍然不容樂(lè)觀，但這也會(huì)倒逼中國(guó)制造業(yè)加快轉(zhuǎn)型步伐。這不僅會(huì)促使中國(guó)出口產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)一步提高，還會(huì)推動(dòng)部分行業(yè)的產(chǎn)業(yè)集中度進(jìn)一步提高以及增強(qiáng)中國(guó)企業(yè)“走出去”的力度。
據(jù)這位負(fù)責(zé)人介紹，在美的展位上，展出的是美的在新能源應(yīng)用、變頻技術(shù)和節(jié)能科技方面的最新成果，這些技術(shù)創(chuàng)新顯著地提高了家電產(chǎn)品的性能和品質(zhì)，捕獲了不少客商“芳心”。
高元甲也表示，世界各國(guó)對(duì)環(huán)保節(jié)能產(chǎn)品的需求在逐年增加，預(yù)計(jì)明年高能效產(chǎn)品會(huì)給公司銷售帶來(lái)明顯增長(zhǎng)，“高能效產(chǎn)品增長(zhǎng)比例有望達(dá)到40%~50%”。而新興市場(chǎng)的剛性需求也將會(huì)給中國(guó)制造業(yè)帶來(lái)商機(jī)。
另一家白電巨頭格力電器則稱在加大自主品牌產(chǎn)品出口的力度，自主品牌空調(diào)目前已在100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)銷售，今年更是將形象片亮相紐約時(shí)代廣場(chǎng)，以顯示“格力國(guó)際化戰(zhàn)略的強(qiáng)大決心及遠(yuǎn)景規(guī)劃”。
產(chǎn)業(yè)觀察人士劉步塵認(rèn)為，國(guó)際市場(chǎng)青睞中國(guó)家電產(chǎn)品，主要得益于中國(guó)家電企業(yè)在核心技術(shù)上取得的長(zhǎng)足進(jìn)展。而自主品牌銷售的投入和新興市場(chǎng)的開拓則有望改變中國(guó)制造業(yè)利潤(rùn)微薄的現(xiàn)狀。
（關(guān)鍵詞：廣交會(huì) 家電出口 美的）
