節(jié)能政策收官后，家電市場出現(xiàn)明顯震蕩：6月3日-6月9日，彩電零售量環(huán)比下降78.6%；冰箱產(chǎn)品零售量環(huán)比下降57.8%。

靠節(jié)能補(bǔ)貼拉動的家電銷售，隨著政策結(jié)束跌入谷底。

中怡康周度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年第23周(6月3日-6月9日)，即節(jié)能補(bǔ)貼結(jié)束后第一周，彩電產(chǎn)品零售量和零售額環(huán)比分別下降78.6%和74.5%；冰箱產(chǎn)品零售量和零售額環(huán)比分別下降57.8%和59.2%。

中怡康市場研究公司副總裁彭煜認(rèn)為，今年下半年，家電市場整體下滑幅度至少在10%以上，部分品類下滑可能會超過40%甚至50%。不多的利好消息在于上游原材料價格料將持續(xù)低位運(yùn)行，家電企業(yè)生產(chǎn)成本壓力不大，產(chǎn)品毛利率有望持續(xù)良好。

國產(chǎn)品牌成政策紅利最大受益者

自2012年6月至2013年5月政策實(shí)施期間，家電市場在波動中節(jié)節(jié)攀升。

中怡康測算數(shù)據(jù)顯示，截止到今年5月，家電市場當(dāng)月規(guī)模高達(dá)1303億元，同比增速高達(dá)30.1%，各受惠產(chǎn)品表現(xiàn)尤其不俗：彩電零售額2012年6月同比增速提升至4.8%，政策滿一年結(jié)束時，2013年5月其同比增速高達(dá)53.9%；冰箱市場零售額同比分別由2012年1月的-32.7%提升至2012年6月的-7.4%，再到2013年5月的24.4%；洗衣機(jī)市場同比增速從-26.8%到-3.4%再到30.6%；空調(diào)市場同比增速由-44.4%到53.1%。國產(chǎn)品牌成為此次政策紅利的最大獲益者。

“政府開出的補(bǔ)貼藥方在短期內(nèi)效果喜人，但長期來看是否能標(biāo)本兼治，還是會讓部分家電企業(yè)患上政策依賴，都有待市場的進(jìn)一步檢驗(yàn)。”中怡康透露，在節(jié)能政策收官后的一個月內(nèi)，家電市場出現(xiàn)了明顯的震蕩：6月3日-6月9日，空調(diào)產(chǎn)品零售量和零售額環(huán)比分別下降63.8%和63.6%；洗衣機(jī)產(chǎn)品零售量和零售額環(huán)比分別下降57.2%和61.2%。

“后補(bǔ)貼時代”應(yīng)對之策：轉(zhuǎn)型號控庫存

本來自然運(yùn)行的市場，政府參與后，造成消費(fèi)能力提前透支，不少行業(yè)人士詬病說，頻頻出臺的家電政策，反而造成了市場的扭曲。

創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文認(rèn)為，節(jié)能補(bǔ)貼政策是當(dāng)時全球金融危機(jī)、消費(fèi)推動市場轉(zhuǎn)型的大背景下，推出的一些促進(jìn)消費(fèi)的特殊性政策，客觀上促進(jìn)了家電產(chǎn)品的升級換代，推動了產(chǎn)業(yè)技術(shù)進(jìn)步，耗能大、能效低的產(chǎn)品被淘汰。“現(xiàn)在200升的冰箱產(chǎn)品，日均耗電量不到半度，大約在0.38到0.4度，這是以前很難想象的事情，這是政策帶動和推動的效果。評價政策優(yōu)劣，不能脫離當(dāng)時的環(huán)境。”

楊東文坦言，行業(yè)和輿論對于節(jié)能補(bǔ)貼政策確有一些詬病，一是對于市場運(yùn)行的客觀規(guī)律來說，形成了一定的扭曲；二是客觀上存在不公平的問題，只有買節(jié)能家電的人才能享受優(yōu)惠，不買的人則享受不到；三是補(bǔ)貼政策的流程比較長，廠家現(xiàn)金流壓力增大。

家電企業(yè)應(yīng)如何應(yīng)對“后補(bǔ)貼時代”？楊東文表示，對于廠家來講，一是由于政策的退出，涉及到產(chǎn)品型號的切換；二是如何應(yīng)對市場的波動也成為一個問題，供應(yīng)商要把握好庫存的管理，通過自己的力量激活市場。“節(jié)能補(bǔ)貼政策的戛然而止，使得家電行業(yè)留下三個后遺癥：消費(fèi)者心理落差，消費(fèi)需求提前透支，企業(yè)產(chǎn)能過剩庫存積壓。政策效應(yīng)透支和后期流動性的匱乏，都讓下半年的家電行業(yè)陷入深度調(diào)整期。”中怡康副總裁彭煜認(rèn)為，今年下半年家電市場將進(jìn)入下行通道，整體下滑幅度至少在10%以上。

(關(guān)鍵字：家電 市場 下滑)