當前，歐洲市場需求低迷不振的現(xiàn)狀，仍然是歐洲經(jīng)濟復(fù)蘇的最大絆腳石。歐盟執(zhí)委會9月20日公布的數(shù)據(jù)顯示，歐元區(qū)9月消費者信心指數(shù)增至負14.9，為過去兩年以來的最高位。仍在低谷徘徊的歐洲經(jīng)濟給歐洲家電業(yè)的振興帶來了嚴重的沖擊，卻給中國家電品牌逐鹿歐洲市場帶來了機遇。為了盡快走出市場萎縮的泥潭，提高消費者信心，一些歐洲知名家電企業(yè)開始進行輸血改造，向新興家電巨頭尋求合作便成為一種現(xiàn)實選擇。

在今年9月德國IFA展期間，作為全球第一家電品牌海爾除了給歐洲消費者帶來了家電產(chǎn)品的視覺盛宴--超A+++歐標50%的水晶洗衣機、智能嗅覺冰箱、榮獲 "技術(shù)創(chuàng)新獎"第三代卡薩帝法式對開門冰箱，以及OLED電視和嵌入式廚電產(chǎn)品等，還與歐洲領(lǐng)先的家電制造商之一的法格家電成立合資公司，在波蘭西南部城市弗羅茨瓦夫建立新工廠。據(jù)悉，雙方將共同出資5600萬歐元，海爾持股51%，法格持有余下49%股權(quán)。

業(yè)內(nèi)人士認為，法格集團與海爾集團進行強強聯(lián)手，不但可以提升成本效益，鞏固歐洲市場地位，而且合資公司將依托海爾的開放性創(chuàng)新平臺，發(fā)揮海爾在工業(yè)設(shè)計上領(lǐng)先優(yōu)勢，有望幫助雙方開發(fā)出更多高端和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品來滿足歐洲消費者的需求。對海爾集團而言，此舉進一步完善了其在歐洲市場的高端戰(zhàn)略布局，形成了研發(fā)中心在德國，歐洲總部和營銷中心在法國，生產(chǎn)中心在意大利和波蘭的完善布局。

在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的推動下，國與國之間的界限越來越模糊，全球化競爭更多是跨國企業(yè)、國際化品牌之間的競爭。從這一角度來說，品牌代表國家的信心，中國制造業(yè)走向全球必須依托"走出去"的品牌參與國際化競爭。然而，長期以來，被打上"世界工廠"的中國制造業(yè)整體停留在出口營銷的階段，大多數(shù)"走出去"的企業(yè)由于處于全球市場鏈下游始終擺脫不了代工企業(yè)的形象，更多的是在給國際品牌打工。

不過，這種對中國企業(yè)的不利局面在互聯(lián)網(wǎng)時代被打破。在互聯(lián)網(wǎng)時代，企業(yè)與消費者之間的傳統(tǒng)的生產(chǎn)與消費的關(guān)系被徹底顛覆，不僅用戶需求成為指導(dǎo)企業(yè)生產(chǎn)與研發(fā)的關(guān)鍵因素，而且用戶體驗也成為一款創(chuàng)新產(chǎn)品成功與否的唯一指標。而長期被視為全球高端制造業(yè)中心的歐洲，雖然持有強大的技術(shù)專利資源，卻因不善于捕捉用戶需求、開發(fā)用戶需求，逐漸丟失了原本就極度稀缺的用戶資源。

此次，海爾在歐洲設(shè)廠代表中國制造業(yè)在歐洲市場由競爭走向競合的重要轉(zhuǎn)型，同時更集中體現(xiàn)了海爾把握和滿足歐洲市場需求的創(chuàng)新實力。意大利媒體wired在分析海爾拓展歐洲市場原因指出，海爾集設(shè)計、研發(fā)、制造于一體的"三位一體"布局，使其能夠快速準確地洞察到消費需求的變動，并能夠采取本土化策略根據(jù)當?shù)叵�費者需求進行產(chǎn)品創(chuàng)新。

(關(guān)鍵字：中國 制造業(yè) 歐洲)