近一兩年，國內彩電行業(yè)可以說是比較露臉。一方面日資品牌的巨額財務虧損，使得一直以來引領全球市場的地位明顯下降，包括在中國市場的敗退，給中國企業(yè)騰出騰挪的空間。另一方面2012年6月開始，國家對彩電等家電產品實施了為期一年的節(jié)能補貼政策，政策實施給彩電行業(yè)的盈利能力大為改觀。
　　另外，新技術、新材料的不斷涌現(xiàn)，使得彩電新產品更替節(jié)湊加快，3D、UHD、OLED令人眼花繚亂。相比白電企業(yè)的創(chuàng)新難，彩電創(chuàng)新節(jié)奏明顯要快半拍。一些媒體用中國企業(yè)已經戰(zhàn)勝外資企業(yè)來形容當前的彩電行業(yè)，很多人士也對行業(yè)盲目樂觀。
　　當行業(yè)還沉浸自我陶醉之際，其實危機已經悄然而至。據奧維咨詢（AVC）市場監(jiān)測數據顯示，2014“五﹒一”三周（4月14日—5月4日）同比下降10.2%，顯示彩電市場活躍度明顯降溫。其實這還不是最重要的，更可怕的是彩電行業(yè)1至4月平均價格下降13%，接近70%的產品價格已經接近成本或低于成本線。
　　市場銷量與盈利能力雙降，發(fā)出了一個非常重要的信號。當一個產業(yè)只有30%的產品在盈利的情況，表明這個產業(yè)已經接近危險的狀態(tài)。從上市公司一季度業(yè)績披露來看，也證實了這一信息的準確性。
　　對于行業(yè)出現(xiàn)的銷售量下降，有分析認為，第一是上年度有節(jié)能補貼，企業(yè)的盈利能力受到政策支撐。而今年沒有了政策因素；第二是房地產下行，抑制了部分剛性需求的釋放。但筆者個人認為，除了上述兩點外，還有更深層此的原因，那就是轉型期必須經歷的陣痛。
　　而對于行業(yè)的整體盈利能力下降，甚至到了整體面臨虧損的邊緣，就有必要提醒業(yè)內引起高度重視。導致行業(yè)出現(xiàn)整體盈利能下降，有兩個基本矛盾不能不引起高度重視，一方面產品轉型高端化的成本提升與消費者在經濟下行背景下的購買承受能力的矛盾；另一方面互聯(lián)網企業(yè)進入拉低終端價格與整機企業(yè)需要提價攤銷研發(fā)成本的矛盾。
　　這兩個矛盾不僅是存在的，而且會在相當長一段時間內影響行業(yè)。如果不正視這些矛盾，對企業(yè)來說是很可能是災難性后果。因此，行業(yè)企業(yè)有必要清醒認識這一矛盾的存在，盡量避免矛盾的激化，通過企業(yè)自身戰(zhàn)略的調整，化解矛盾對企業(yè)發(fā)展的負面影響。
　　上期我曾寫過“彩電產業(yè)是幸福的”，那是從產品創(chuàng)新角度談的，與當前所說的行業(yè)危機并不矛盾。基本矛盾的存在，并不妨礙行業(yè)的產品與市場創(chuàng)新，甚至只有產品創(chuàng)新帶來的溢價，才能保證企業(yè)的正常運轉。
　　試想一個行業(yè)或企業(yè)，百分之七、八十的產品都處于虧損狀態(tài)，企業(yè)的生存基礎在哪里？企業(yè)創(chuàng)新研發(fā)的投入又從何而來？那樣的話，健康發(fā)展從何而談！

(關鍵字：彩電 銷量)