市場(chǎng)傳三星電子(SamsungElectronics)無線事業(yè)部最近下調(diào)2014年平板電腦銷售目標(biāo)，主因在于中低價(jià)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手多，商品又難以做出區(qū)隔，讓三星的平板電腦處于弱勢(shì)。6月即將上市，搭載有機(jī)電激發(fā)光二極體(OLED)的高階平板電腦能否成功，也許成為關(guān)鍵。
　　根據(jù)電子新聞(ETNews)的報(bào)導(dǎo)，三星電子無線事業(yè)部最近跟零組件主要供應(yīng)商協(xié)調(diào)供應(yīng)量，除了將2014年平板電腦的預(yù)估銷售量降到6,000萬臺(tái)以下，準(zhǔn)備4~5月上市的中低價(jià)平板電腦機(jī)型也逐一取消，與2013年底喊出的1億臺(tái)，還有2014年董事會(huì)上報(bào)告的7,000萬~8,000萬臺(tái)數(shù)字有明顯差距。但2014年第1季的平板電腦營收與市占率，剛創(chuàng)下史上最高紀(jì)錄，隨即下調(diào)目標(biāo)值讓業(yè)界感到意外。
　　市調(diào)機(jī)構(gòu)Gartner的調(diào)查資料顯示，2014年全球平板電腦市場(chǎng)的預(yù)估成長率為38.6%，比2013年68%的成長率減少約30%。三星2014年第1季與2013年同期相比僅成長17.39%。若與主打高階市場(chǎng)的蘋果(Apple)比較，2014年第1季蘋果的平板電腦銷售量為1,640萬臺(tái)，三星為1,280萬臺(tái)，雙方差距約30個(gè)百分點(diǎn)；然而比較營收數(shù)據(jù)時(shí)，蘋果75.94億美元，三星為34.23億美元，竟連蘋果的50%都不到，也顯示三星主攻中低價(jià)位市場(chǎng)的困境。
　　專家研判，三星2013年平板電腦出貨量4,100萬臺(tái)，若想成長2倍達(dá)成7,000萬~8,000萬臺(tái)的目標(biāo)數(shù)字，以現(xiàn)今的市場(chǎng)情況并不容易。主因?yàn)槠桨咫娔X要與競(jìng)爭(zhēng)商品的性能、材料做出區(qū)隔，難度較高；加上中低價(jià)市場(chǎng)的臺(tái)灣與大陸競(jìng)爭(zhēng)業(yè)者很多，讓三星的平板電腦相對(duì)弱勢(shì)。6月即將上市，搭載有機(jī)電激發(fā)光二極體(OLED)的高階平板電腦能否成功，恐怕將成關(guān)鍵。
　　一位證券公司研究員表示，三星第1季市占率雖有成長，但因通路仍有庫存，必須進(jìn)行第2、3季的調(diào)整。然而三星調(diào)節(jié)平板電腦銷售目標(biāo)的同時(shí)，也牽動(dòng)到上游零組件材料供應(yīng)鏈的后續(xù)生計(jì)。除了顯示器業(yè)者反應(yīng)，全靠中低價(jià)平板電腦用的顯示器賺取利潤有困難；零組件(DS)部門還要擔(dān)心大容量快閃存儲(chǔ)器3DV-NAND該銷往何處。據(jù)觀察，要從移動(dòng)DRAM、系統(tǒng)LSI的高性能處理器獲得收益也比預(yù)期困難。一位零組件供應(yīng)商社長表示，預(yù)定量產(chǎn)的項(xiàng)目取消，受影響的不僅是產(chǎn)能萎縮，沒有能夠替代的產(chǎn)品更令人擔(dān)心。
　　三星電子原本將平板電腦事業(yè)，視為跨足伺服器市場(chǎng)之前的過渡手段，策略是將智能型手機(jī)市場(chǎng)飽和后下滑的收益率，以能夠汰換現(xiàn)有PC的平板電腦來補(bǔ)足。然而對(duì)平板電腦需求的預(yù)估錯(cuò)誤，也讓搶攻伺服器市場(chǎng)的時(shí)機(jī)可能提前。

(關(guān)鍵字：電腦 三星電子)