家電市場：行業(yè)景氣度逐步回升，海外表現(xiàn)超預上半年，國內家電市場零售額規(guī)模3365.2億元，同比下滑接近20%，作為市場日趨飽和的耐用品，國內家電消費受疫情沖擊較為明顯。均價方面，空調單價下降超過10%，冰洗均價降幅在6%，全行業(yè)基本通過以價換量求生存。隨著疫情防控向好的方向發(fā)展，及促消政策的生效，廠家和商家都在積極調整營銷策略，目前市場基本復蘇到去年同期水平且小有增長。出口方面，黑電以外的家電出口額1870億元，同比增長率4.2%；電視出口額378億元，同比下降10.7%。除黑電外，其余家電產(chǎn)品出口受疫情影響較小，表現(xiàn)明顯好于預期。

白電市場：疫情緩解，報復性需求出現(xiàn)概率較空調市場一方面受新冠疫情拖累需求被延遲，一方面是7月開始實施空調新能效標準，價格戰(zhàn)提前透支消費。洗衣機表現(xiàn)中規(guī)中矩，線上產(chǎn)品低端化明顯，線下市場價格分布較為平均，呈現(xiàn)更為健康的價格結構。從需求的角度來看，消費者健康意識明顯提升，搭載健康、自清潔、母嬰和除塵除菌概念的產(chǎn)品更受消費者歡迎。冰箱在疫情期間表現(xiàn)出更強的抗跌性，是上半年唯一降幅在個位數(shù)的大家電，一方面是來自于高端產(chǎn)品的份額提升，產(chǎn)品升級帶來的紅利，另一方面是消費者對儲藏的需求提升，特別是大容量冰箱的需求增加。

廚小電市場：廚電景氣度緩慢恢復，小電結構性受從渠道分布來看，整個廚電還是「線下為主，線上為輔」，這也放大了疫情對銷售的影響。廚電與房地產(chǎn)聯(lián)系緊密，樓盤竣工的延遲延緩了廚電需求的轉化，隨著房屋竣工改善，下半年廚電有望迎來邊際改善機會。小家電因為線上占比高，反而需求還有一定的結構性受益，整體受影響相對較小。受種群豐富、消費群體結構優(yōu)化及營銷手段多元化等因素影響，小電品類銷售呈現(xiàn)出多點開花的局面。借助新型電商渠道優(yōu)勢、內容營銷和直播，精準定位消費群體的創(chuàng)新小電展示出良好的成長性。
 

(關鍵字：疫情影響逐漸消除，家電行業(yè)市場需求迎來釋放)