當(dāng)前，中國人均小家電擁有量為9.5個，對比日本、美國，還有3到4倍的差距，這也預(yù)示著，中國小家電行業(yè)有著巨大的發(fā)展空間。

今年疫情，讓更多人回歸到家庭生活，更加注重生活品質(zhì)，從而推動了小家電行業(yè)爆發(fā)增長。Wind數(shù)據(jù)顯示，申萬家電板塊59家上市公司(不重復(fù)統(tǒng)計B股數(shù)據(jù))2020年第一季度營收將近2000億元，同比下滑24.2%，歸母凈利潤超85億元，同比下滑51.6%。
　　無論是巨頭美的還是格力電器，都難逃營收凈利下滑的命運(yùn)，但主營小家電的新寶股份、小熊電器卻實(shí)現(xiàn)了營收和凈利的上漲。
　　小熊電器在2020年半年度業(yè)績預(yù)告中顯示，今年上半年，公司銷售收入約為17.23億元，同比增長45%。7月23日，小熊電器股價攀升至上市以來最高值165.90元。截至記者發(fā)稿，登陸深交所將近一年的小熊電器市值超過224億元。在此背后，是創(chuàng)意小家電和互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合的定位。
　　天貓官方數(shù)據(jù)顯示，今年“618”，小家電品牌的表現(xiàn)非常亮眼，比如餐具消毒機(jī)、面包機(jī)、洗碗機(jī)、空氣炸鍋等，都以同比800%~1000%的驚人速度增長。而一些符合“懶人經(jīng)濟(jì)”、“單身經(jīng)濟(jì)”趨勢的品類，增速也非常亮眼，如主打一人食廚電的迷鹿，在天貓同比增速高達(dá)77倍。疫情催燃的“宅經(jīng)濟(jì)”，毫無疑問是小家電需求和銷量上漲的主要原因。
　　疫情對智能家居發(fā)展的推動作用不僅僅體現(xiàn)在銷量之上，同時還表現(xiàn)在生態(tài)建設(shè)上。疫情出現(xiàn)后，消費(fèi)者對健康、安全等需求爆發(fā)，也給智能小家電生態(tài)布局帶來改變。興業(yè)證券的研究報告稱，破壁機(jī)、電烤箱、料理機(jī)、攪拌機(jī)、電餅鐺成為疫情期間銷量增速五強(qiáng)。
　　“大家可能覺得消費(fèi)電子行業(yè)沒有新品類，但恰恰是擦窗機(jī)器人、拖地機(jī)這樣的品類在天貓大量產(chǎn)生，是天貓整體增長的主要原因。”阿里巴巴集團(tuán)副總裁、天貓消費(fèi)電子事業(yè)部總經(jīng)理吹雪提到，新客、新品類、新品牌是天貓強(qiáng)勁增長的引擎。
　　由此，平臺也在為涌動著新消費(fèi)機(jī)會的品類而助力。天貓小家電新品牌運(yùn)營負(fù)責(zé)人莉卡透露，天貓將針對一些小家電企業(yè)，在新供給方面提供幫助，充分挖掘各個產(chǎn)業(yè)鏈、產(chǎn)業(yè)帶的新品牌商家，結(jié)合趨勢類目，反向?qū)ふ夜┙o，豐富新品牌矩陣。
　　今年7月，天貓開啟新品牌成長計劃，計劃在2年內(nèi)助推5000個品牌成為所在行業(yè)的“獨(dú)角獸”。小家電領(lǐng)域的新品牌也將全面加速，未來一年計劃引入超過5000個新品牌，以期從中創(chuàng)造500個成交過千萬、20個成交過億的新品牌明星。
　　對此，自創(chuàng)掃地機(jī)器人品牌云鯨的90后創(chuàng)業(yè)者張峻彬認(rèn)為，這是品牌快速成長的一個機(jī)會。“電商平臺最重要的是數(shù)字能力，它以品牌為維度，涵蓋了品牌的消費(fèi)者畫像、行業(yè)洞察、新品孵化等，對于我們找到創(chuàng)新的方向、找到自己的忠實(shí)用戶提供了助力。”
　　而用好平臺資源，云鯨也已成為一匹銷售“黑馬”，自2016年成立以來，云鯨就以清潔機(jī)器人為研發(fā)方向，2019年，云鯨第一臺清洗機(jī)器人產(chǎn)品問世。2019年“雙11”前夕，云鯨入駐天貓：首次參與銷售即破千萬元，今年“618”，云鯨掃拖一體機(jī)器人30秒售出13000臺，3小時銷售額達(dá)到6000萬元，超越戴森、科沃斯、九陽，躍居天貓小家電第二大品牌。
　　在不到一年時間，憑借一款單品就打造了一個百億級的新趨勢市場，無論對于云鯨，還是天貓，都是第一次。這一成功，不僅因電商平臺創(chuàng)造了數(shù)字時代的營商環(huán)境，也因云鯨通過產(chǎn)品創(chuàng)新和清晰的定位。
　　行業(yè)數(shù)字顯示，預(yù)計未來三年，小家電產(chǎn)業(yè)將達(dá)到6000億的市場規(guī)模。在線上平臺，小家電正在以每年翻倍的速度快速壯大，在這個生機(jī)勃勃的朝陽產(chǎn)業(yè)，更多“小格力”“小美的”也將會不斷誕生。
　　分析人士認(rèn)為，90后甚至95后，已經(jīng)成為電商消費(fèi)的主流人群，新一代的消費(fèi)者在做購買決策時，不再那么看重大牌，而是更加傾向于選擇符合潮流、符合自我認(rèn)知和個性、能滿足細(xì)分領(lǐng)域需求的商品和品牌，這給到新品牌非常大的成長機(jī)會和空間。未來，借助互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化，更多新潮的科技新品牌將如潮涌現(xiàn)。
 

(關(guān)鍵字：平臺加力 小家電行業(yè)迎風(fēng)口)