五一節(jié)點被作為彩電產品銷售旺季的標志性節(jié)點今年的表現(xiàn)卻并不如人意，五一前后三周時間內液晶電視銷量為440萬臺，同比下降8.9%。電視銷售下滑的主要原因仍為2013年5月底能效補貼政策退出的影響，政策退出前所謂"翹尾效應"對今年五一期間電視銷售的影響較平時更為明顯。

長久以來家電市場似乎患上了“補貼依賴癥”，國家針對家電節(jié)能產品的補貼已經結束一年多了，我認為，還是應由市場來倒逼企業(yè)進行產品轉型和升級，借助市場這根杠桿帶領行業(yè)步入穩(wěn)步增長的軌道，這樣才更有利于促進家電行業(yè)的健康發(fā)展。

根據(jù)相關統(tǒng)計顯示，除創(chuàng)維以外，中國前六大的本土品牌均公布了第一季度與電視業(yè)務相關的上市公司財務季報。綜合前五大銷售收入來看，總體營收下降3%，營業(yè)利潤下降8%；而2013年第一季度同期，營收和營業(yè)利潤分別大幅成長27%和72%。上市公司財務報告主要反映的是電視為主的業(yè)務狀況，可以認為，中國大陸電視市場屬于短期調整，整體需求成長的趨勢并未終結。

行業(yè)人士分析指出，在過去近一年的時間內，行業(yè)仍在消化政策退出的影響，主要品牌在市場投入與價格調整方面偏于保守。在五一節(jié)假日中，廠商主要的促銷重點仍集中在例如較高的中高階產品上，包括4K、超大尺寸和智能電視；但中高階產品對當期銷售量的貢獻仍比較小，加之去年同期較高的對比基數(shù)，這些都是今年五一假期電視銷售出現(xiàn)較大幅度衰退的主要原因。

自去年下半年以來，國內彩電市場步入衰退期，彩電銷量以及凈利潤大幅下滑，在受房地產、家電政策透支影響、面板缺貨的同時，單靠硬件盈利已經跟不上日新月異的市場需求，構建“硬件+軟件+內容+服務”的全新商業(yè)模式是彩電企業(yè)擺脫困境的唯一出路。 

(關鍵字：彩電產品 液晶電視)