2014年我國冰箱市場的銷售規(guī)模約為3824萬臺，同比微增3.0%。奧維咨詢的預(yù)測數(shù)據(jù)表明，我國冰箱市場的整體規(guī)模已漸趨穩(wěn)定。另一方面，一批具有集團(tuán)背景的新生力量卻在大量擴(kuò)充產(chǎn)能�？梢灶A(yù)見的是，我國冰箱行業(yè)將繼續(xù)保持盤整態(tài)勢，行業(yè)洗牌將進(jìn)一步加劇。在這樣的情況下，老牌冰箱品牌新飛的命運會如何？是否還有機(jī)會再度崛起？

昨日，迎來30歲“生日”的新飛在河南新鄉(xiāng)總部舉辦了“新飛電器成立30周年慶典”。慶典上，新飛高層再次向外界傳達(dá)了一個堅定的信號：新飛必將再次騰飛。

新飛電器董事長高嘉琳表示，面對新的市場環(huán)境和競爭格局，新飛應(yīng)當(dāng)堅持特色，放大優(yōu)勢，進(jìn)一步把新飛品牌做大、做強(qiáng)、做久，一切從企業(yè)的實際出發(fā)，做任何事情都要量力而行，堅持走自己的發(fā)展道路。

調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 大力推廣除菌冰箱

國家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩表示，今后冰箱市場增長的幅度基本會趨緩，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整、產(chǎn)業(yè)升級是未來幾年的主要工作。

事實上，新飛在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級方面一直沒有止步：推出除菌冰箱、“一鍵轉(zhuǎn)換”冰箱、萊鉑銳2.0系列升級版冰箱，加快在除菌、變頻、無霜風(fēng)冷、多門大容量等領(lǐng)域技術(shù)的研發(fā)。

高嘉琳認(rèn)為，消費者對食物保鮮、防止細(xì)菌腐敗非常重視，除菌保鮮是我國冰箱產(chǎn)品的趨勢之一，除菌冰箱預(yù)計將成為市場的主流。

據(jù)了解，去年新飛冰箱首批通過國家質(zhì)量認(rèn)證中心CQC除菌認(rèn)證。隨后，新飛電器身影再度亮相央視廣告，“新飛廣告做得好，不如新飛除菌冰箱好”。新飛通過回歸央視向業(yè)界和消費者宣告其已做好準(zhǔn)備再度展翅高飛。

加快侵蝕性增長 獲多方支持

業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，我國冰箱的普及需求整體上已趨于飽和，未來消費需求主要來自新婚、新房和產(chǎn)品更新?lián)Q代的需求，行業(yè)競爭方式由普漲式增長轉(zhuǎn)向侵蝕性增長。

高嘉琳表示，一二級市場更新?lián)Q代、三四級市場一部分二三線品牌正在退出，這為新飛提供了很大的市場空間，新飛要加快補(bǔ)充這個市場。

新鄉(xiāng)市副市長王玉民寄望新飛，“能以此次大會（慶典）為契機(jī)，進(jìn)一步提升管理水平，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，加強(qiáng)市場建設(shè)，加快發(fā)展步伐，為新鄉(xiāng)建設(shè)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)強(qiáng)市做出更大的貢獻(xiàn)。”

來自湖南長沙的新飛經(jīng)銷商表示對新飛品牌和產(chǎn)品抱有信心：不斷推出的對開門、法式多門、風(fēng)冷大冰箱拉寬了適合客戶群體的產(chǎn)品線，獨有的除菌技術(shù)、一鍵轉(zhuǎn)換技術(shù)、大范圍的風(fēng)冷、變溫技術(shù)大大增強(qiáng)了新飛產(chǎn)品的競爭力。

高嘉琳信心滿滿地表示，“有股東雄厚資本和科學(xué)管理做支撐，有全體新飛人的創(chuàng)新精神和不懈努力，有地方政府和廣大新飛合作伙伴的關(guān)心和支持，新飛這只矯健的雄鷹，定能飛得更高、更遠(yuǎn)。”

(關(guān)鍵字：冰箱市場 奧維咨詢)