本周開幕的第115屆廣交會，大家的目光再一次聚焦到家電出口情況。不少受訪企業(yè)在接受信息時報記者采訪時表示，今年智能家電出口成為新亮點，人民幣匯率近期呈現(xiàn)的下行趨勢利好出口企業(yè)，但出口地經(jīng)濟仍然疲軟仍然是出口增長的最大掣肘。

出口優(yōu)勢劣勢參半

冰箱出口大王奧馬電器副總裁姚友軍昨天在接受記者采訪時說，今年我國家電出口從環(huán)境大背景上來看，可以說是喜憂參半：首先，我國家電出口仍是以歐美等發(fā)達國家市場為主，但目前這些國家地區(qū)的經(jīng)濟仍不太好，并且也漸成飽和之勢，這是不利的因素。按照聯(lián)合國日前發(fā)布的《2014年世界經(jīng)濟形勢與展望》稱，近來低迷的全球經(jīng)濟在未來兩年將有所好轉，預計今年世界經(jīng)濟將增長3.0%，但仍面臨一些不確定性因素和下行風險；另一方面，人民幣匯率近期有向下波動的趨勢以及原材料價格穩(wěn)中出現(xiàn)回落的情況，在某種程度上為出口企業(yè)降低了成本，這是有利的方面。“優(yōu)勢劣勢兩相抵消，預計今年家電出口整體將是穩(wěn)中略有增長”，姚友軍說。奧馬上周發(fā)布的今年一季度財報顯示，公司實現(xiàn)營業(yè)收入9.56億元，同比增長16.48%，其中出口增長帶來貢獻。

人民幣匯率接下來走勢如何？復旦大學經(jīng)濟學院副院長孫立堅日前在復旦大學舉辦的EMBA管理論壇上說，人民幣匯率目前的表現(xiàn)是政府救市帶來的產(chǎn)能過剩和結構性貿(mào)易順差所致。他建議，利率應該市場化，這樣才能真正改變市場資源配置。

智能產(chǎn)品成新增長點

廣東志高空調(diào)董事長鄭祖義在接受記者采訪時表示，今年以來，志高在美洲地區(qū)同比增長超過兩位數(shù)，實現(xiàn)逆境飄紅。此外，在南亞、東非，南非等區(qū)域持續(xù)增長，其1~2月的出口量高居行業(yè)第二。他認為，今年家電出口有個新亮點就是本屆廣交會智能產(chǎn)品的參展出樣率越來越高，各家電企業(yè)有意將重點放在推智能產(chǎn)品上，智能家電無疑已成為出口新的增長點。

海信電器國際營銷副總經(jīng)理方雪玉也稱，智能電視已成為海信電器出口業(yè)務中最重要部分—目前智能電視占海信電器國內(nèi)電視銷售比例達50%以上，海信電器電視出口業(yè)務中，智能電視占比20%~30%。他預計，受世界杯因素影響，公司二季度出口表現(xiàn)更好，4月份為交貨高峰期，在德國、南非、西班牙等世界杯狂熱國家，電視銷售都出現(xiàn)高增長。同時，由于世界杯的影響，客戶對智能電視和UHD高清電視需求更多。

另據(jù)了解，四川長虹一季度海外電視銷售量增速超過40%其中智能電視增速不錯�？导严嚓P負責人也告訴記者，一季度其電視出口增長達到10%左右，其中智能電視增長迅速，但“海外智能電視配套設施不甚完善，這從長遠發(fā)展來看，是個問題”。

加快提升自主品牌占比

如果說人民幣匯率和出口地經(jīng)濟是我國出口企業(yè)無法控制的因素話，那么就企業(yè)自身針對出口在哪些方面仍可有所作為呢？

對此，姚友軍表示，出口企業(yè)自主品牌建設非常重要，一方面是自主品牌要較貼牌利潤方面更有空間，另一方面是可以增強出口企業(yè)話語權。他表示，現(xiàn)在不少國內(nèi)的出口企業(yè)都已經(jīng)在經(jīng)營自主品牌的出口，但占比不高，還需要提速。他表示，公司今年無論內(nèi)銷外銷市場都將加大自主品牌增幅。

方雪玉也稱，OEM模式（貼牌）是由客戶來決定價格的，企業(yè)自身話語權盡失。近兩年公司注重推廣自主品牌，并加大對歐美市場的投入，提高話語權，利潤也有所提高。四川長虹海外戰(zhàn)略發(fā)展部部長王悅純則告訴記者，長虹品牌建設處于發(fā)展期，OEM的業(yè)務仍將有所保留，但大方向以自建品牌為重。 

(關鍵字：廣交會 家電出口)