前年和去年一直高奏凱歌的白色家電行業(yè)遇到了不一樣的2015年。近日陸續(xù)出爐的白色家電企業(yè)2015年第三季度財(cái)報(bào)顯示，白色家電“三巨頭”中有兩家出現(xiàn)了前三季度營(yíng)收下滑;而其他白色家電企業(yè)的三季報(bào)，也是好壞參半。不過(guò)，業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，白色家電的市場(chǎng)需求仍在，預(yù)計(jì)年度銷(xiāo)售情況仍將穩(wěn)定，因此不必太悲觀(guān)。 一線(xiàn)企業(yè)業(yè)績(jī)難言靚麗。

繼中期報(bào)告中格力電器和青島海爾出現(xiàn)6年來(lái)首次營(yíng)收下滑后，近期陸續(xù)公布的三季報(bào)顯示，這一下滑還在繼續(xù)，還好有利潤(rùn)“撐門(mén)面”。 格力電器的財(cái)報(bào)顯示，2015年1-9月實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入815.23億元，同比下降17.16%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)99.53億元，同比增長(zhǎng)1.27%。其中，第三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入314.12億元，同比下降22.52%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)42.32億元，同比增長(zhǎng)2.98%。

青島海爾2015年前三季度營(yíng)業(yè)收入626億元，同比下跌11.14%，歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)34億元，同比減少18.62%，而毛利率同比提升了2.18個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到27.76%。對(duì)于收入下跌的原因，青島海爾解釋說(shuō)，章丘海爾電機(jī)有限公司、青島海爾特種電器有限公司等兩家公司不在本期合并報(bào)表范圍，若扣除這一因素，青島海爾今年1至9月收入同比減少約7%。不過(guò)，業(yè)內(nèi)知名市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，1至9月，海爾產(chǎn)品份額穩(wěn)中有升，冰箱和洗衣機(jī)零售額份額分別累計(jì)增加1.16和0.47個(gè)百分點(diǎn)，持續(xù)保持行業(yè)第一;同時(shí)受益于差異化、高端化策略，公司產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力持續(xù)提升，均價(jià)表現(xiàn)好于行業(yè)。

海爾集團(tuán)旗下另一家上市公司海爾電器在香港上市，尚未公布其第三季度財(cái)報(bào)。

美的集團(tuán)數(shù)據(jù)顯示：1至9月實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1120億元，同比增長(zhǎng)2.2%，實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司凈利潤(rùn)110.12億元，同比增長(zhǎng)23%，扣除非經(jīng)常性損益后凈利潤(rùn)93.9億元，同比增長(zhǎng)8.66%。美的方面稱(chēng)，這得益于其完善的公司治理機(jī)制，近幾年主動(dòng)經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型布局及多品類(lèi)協(xié)同優(yōu)勢(shì)，在行業(yè)整體壓力較大的背景下，仍保持了穩(wěn)健的經(jīng)營(yíng)運(yùn)行。 其他企業(yè)業(yè)績(jī)分化大

今年1至9月份，海信科龍總營(yíng)業(yè)收入下滑12.56%至192.27億元，歸屬上市公司股東凈利潤(rùn)下滑35.42%至4.59億元，扣除非經(jīng)常性損益后為2.23億元，下滑66.35%。據(jù)悉，海信科龍前兩個(gè)季度的歸屬凈利潤(rùn)分別是2.24億元和5.05億元，第三季度虧損拖累了該公司上半年本已岌岌可危的業(yè)績(jī)。第三季度，公司錄得歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)虧損約4601.7萬(wàn)元，扣除非經(jīng)常性損益后，凈虧損6364.1萬(wàn)元。

與海信科龍不同，小天鵝的財(cái)報(bào)讓人眼前一亮。小天鵝三季報(bào)顯示，2015年前三季度營(yíng)業(yè)收入為96.12億元，較上年同期增23.57%，歸屬于母公司所有者的凈利潤(rùn)為6.86億元，較上年同期增33.36%，保持了穩(wěn)健的增長(zhǎng)。

美菱電器公布的三季報(bào)顯示，公司前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收83.69億元，同比下降4.74%，凈利潤(rùn)1.62億元，同比下降32.32%，其中第三季度凈利潤(rùn)下降96%。

惠而浦(原合肥三洋)前三季度營(yíng)業(yè)收入42.82億元，同比增長(zhǎng)5.57%，其中第三季度實(shí)現(xiàn)15.05億元，同比增長(zhǎng)1.93%;實(shí)現(xiàn)歸屬凈利潤(rùn)3.49億元，同比增長(zhǎng)15.11%，其中第三季度實(shí)現(xiàn)1.46億元，同比增長(zhǎng)36.95%。

澳柯瑪1至9月份營(yíng)收下滑10.44%至29.68億元，歸屬凈利潤(rùn)下滑23.31%至7045.23萬(wàn)元。值得注意的是，在上半年利潤(rùn)還處于虧損的情況下，澳柯瑪三季報(bào)扭虧為盈。

行業(yè)整體壓力+價(jià)格戰(zhàn)

中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年，整體家電市場(chǎng)規(guī)模(包含手機(jī)和3C)7697億元，同比增長(zhǎng)4.3%。上半年彩電、白電等大家電市場(chǎng)整體穩(wěn)定，產(chǎn)品、品牌、價(jià)格等內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇。冰箱、空調(diào)等白色家電的銷(xiāo)售量同比出現(xiàn)下滑，盡管部分品類(lèi)受益于產(chǎn)品升級(jí)帶來(lái)的售價(jià)提升，但零售額仍有不同程度的下滑，其中，冰箱零售額同比下降2.1%，而空調(diào)銷(xiāo)售受到價(jià)格戰(zhàn)影響，零售額下滑幅度高達(dá)9.0%。

另一家知名市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)奧維云網(wǎng)的分析師劉大任表示，空調(diào)行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)始于去年9月，美名其曰是為了凈化行業(yè)，以?xún)r(jià)格戰(zhàn)清理那些中小品牌，真實(shí)意圖是為了搶奪更多的市場(chǎng)份額，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售量的大幅增加。進(jìn)入2015年后，這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)并沒(méi)有停止。價(jià)格戰(zhàn)對(duì)企業(yè)的營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)都產(chǎn)生了不利的影響。

中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波表示，能夠清楚地看出，家電行業(yè)整體低位運(yùn)行的態(tài)勢(shì)將繼續(xù)。目前，白電行業(yè)表現(xiàn)下滑，黑電的技術(shù)驅(qū)動(dòng)力趨弱，行業(yè)的低位運(yùn)行仍然是大勢(shì)所趨，去庫(kù)存是白電行業(yè)運(yùn)行的主基調(diào)。而且相較于十年前，中國(guó)市場(chǎng)在平穩(wěn)發(fā)展，隨著各項(xiàng)成本的抬升，性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)已薄如刀片;國(guó)內(nèi)大規(guī)模、低成本的優(yōu)勢(shì)沒(méi)有了，海外市場(chǎng)很多低成本地區(qū)在興起。而且互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)興起，家電行業(yè)逐漸失去成本優(yōu)勢(shì)，亟待轉(zhuǎn)型。

消費(fèi)需求基本盤(pán)還在

雖然行業(yè)低位運(yùn)行，但國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)于白色家電的消費(fèi)需求基本盤(pán)還在。奧維云網(wǎng)分析師吳國(guó)權(quán)表示，雖然白色家電今年1至9月市場(chǎng)大勢(shì)已成，十一市場(chǎng)也遭遇銷(xiāo)售低谷，但白電企業(yè)勢(shì)必發(fā)力，積極備戰(zhàn)第4季度的收官之戰(zhàn)，“11.11”也將引爆今年線(xiàn)上市場(chǎng)的又一銷(xiāo)售高潮。

放眼全年，奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2015年全年冰箱行業(yè)銷(xiāo)售量3631萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)0.6%，零售額1050億元，同比增長(zhǎng)1.3%;全年洗衣機(jī)行業(yè)銷(xiāo)售量3398萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)2.4%，零售額626億元，同比增長(zhǎng)5.3%;空調(diào)行業(yè)銷(xiāo)量為4451萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)1.4%;銷(xiāo)額為1469億元，同比下降6.7%。

陸刃波認(rèn)為，從當(dāng)前的家電產(chǎn)業(yè)格局和市場(chǎng)消費(fèi)環(huán)境來(lái)說(shuō)，家電行業(yè)正面臨著20年來(lái)最重大的產(chǎn)業(yè)變革拐點(diǎn)，也是大中小企業(yè)從來(lái)不曾遭遇的挑戰(zhàn)。對(duì)于所有家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)論是企業(yè)還是經(jīng)銷(xiāo)商，最應(yīng)該擔(dān)心的不是業(yè)績(jī)差、庫(kù)存多，而是是否可以走出這一輪市場(chǎng)泥潭，尋找出路和方向，為整個(gè)產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)找到一條可走下去、并且走得遠(yuǎn)的路。

未來(lái)10年中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)將突破3萬(wàn)億

近日，由中國(guó)家用電器商業(yè)協(xié)會(huì)主辦的“萌芽與璀璨，光榮與夢(mèng)想——2015中國(guó)家電30年高峰論壇暨金籌獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典”在北京舉行。奧維云網(wǎng)總裁文建平在會(huì)上演講時(shí)預(yù)測(cè)，中國(guó)家電行業(yè)整體上在未來(lái)10年仍然有望保持5%-8%的發(fā)展速度，10年以后的產(chǎn)值有望突破3萬(wàn)億元。

30年來(lái)，中國(guó)家電市場(chǎng)經(jīng)歷了從市場(chǎng)導(dǎo)入到快速普及，從賣(mài)方市場(chǎng)到買(mǎi)方市場(chǎng)，從實(shí)體店到電子商務(wù)，從制造到創(chuàng)造，從產(chǎn)品為王到渠道為王，再到用戶(hù)為王的發(fā)展變化。

文建平透露，從目前數(shù)據(jù)來(lái)看，中國(guó)家電產(chǎn)值規(guī)模占全球的60%，涌現(xiàn)出了一批千億級(jí)家電企業(yè)和流通企業(yè)。同時(shí)也可以看到，家電業(yè)在全球競(jìng)爭(zhēng)格局中經(jīng)歷了由弱到強(qiáng)的蛻變過(guò)程，現(xiàn)在彩電份額中，國(guó)產(chǎn)品牌占88%，白電、小家電各占82%、83%。

中國(guó)自主品牌出口和OEM(代工)出口的趨勢(shì)，首先經(jīng)歷了滲透和逐漸替代的過(guò)程。從專(zhuān)利來(lái)看，家電行業(yè)到2014年為止，累計(jì)申請(qǐng)的發(fā)明專(zhuān)利和發(fā)現(xiàn)以及著作權(quán)等超過(guò)60萬(wàn)件。同時(shí)，家電行業(yè)對(duì)改變?nèi)藗兩�活質(zhì)量、提升人民的幸福指數(shù)是非常重要的。

文建平表示，支撐來(lái)自國(guó)際化，預(yù)計(jì)未來(lái)3至5年是中日韓企業(yè)在全球家電市場(chǎng)進(jìn)行全面決戰(zhàn)的關(guān)鍵時(shí)期，可以看到的一個(gè)趨勢(shì)是，主動(dòng)權(quán)已經(jīng)逐漸向中國(guó)企業(yè)集中，無(wú)論是產(chǎn)業(yè)鏈配套能力、核心技術(shù)研發(fā)，還是品牌的綜合實(shí)力，我們都具備在國(guó)際市場(chǎng)上沖鋒的能力，預(yù)測(cè)2020年中國(guó)有望超過(guò)日韓，成為全球家電行業(yè)執(zhí)牛耳者。

(關(guān)鍵字：白色家電 三季報(bào))