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據(jù)大眾日?qǐng)?bào)報(bào)道，今年中秋、國(guó)慶雙節(jié)相連，各大家電賣場(chǎng)紛紛推出預(yù)存預(yù)訂翻倍、滿額送禮、節(jié)能家電三重補(bǔ)貼、銀行刷卡分期零手續(xù)費(fèi)等惠民活動(dòng)，吸引消費(fèi)者眼球。
10月2日，記者來(lái)到位于南京路的五星家電賣場(chǎng)看到，除了近幾年一直熱賣的豆?jié){機(jī)、榨汁機(jī)等之外，其他像爆米花機(jī)、豆芽機(jī)、榨油機(jī)等新式小家電也吸引著不少消費(fèi)者前來(lái)咨詢。
“現(xiàn)在大家都講究生活質(zhì)量，使用方便、快捷的小家電不僅可以滿足咱們自己動(dòng)手的成就感，而且自己制作更放心，所以小家電吸引力大大增強(qiáng)了。”臺(tái)東一路國(guó)美電器賣場(chǎng)一位銷售人員告訴記者。
然而記者發(fā)現(xiàn)，雖然早在8月初中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)就已經(jīng)推出小家電及廚房補(bǔ)貼活動(dòng)，但是享受補(bǔ)貼政策的小家電產(chǎn)品銷售情況，大多并不理想。國(guó)慶節(jié)這一天，臺(tái)東一路國(guó)美電器小家電的銷量，雖然是平時(shí)的兩倍，但拋開(kāi)節(jié)日因素，政策刺激很難說(shuō)明顯見(jiàn)效。
這從此次聲勢(shì)也可見(jiàn)端倪：此次小家電補(bǔ)貼政策出臺(tái)宣傳力度，遠(yuǎn)不如前幾輪聲勢(shì)浩大，甚至說(shuō)悄無(wú)聲息，很多消費(fèi)者對(duì)這項(xiàng)政策毫不知情。
門(mén)檻過(guò)高令消費(fèi)者望而卻步
中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)徐東生表示，當(dāng)前全球家電消費(fèi)需求低迷，雖然國(guó)家先后出臺(tái)了家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能補(bǔ)貼等刺激政策，但小家電、廚衛(wèi)電器始終未列入行業(yè)補(bǔ)貼范圍之內(nèi)，此次出臺(tái)“企業(yè)版補(bǔ)貼”政策，就是想推動(dòng)小家電、廚衛(wèi)電器市場(chǎng)消費(fèi)。
如今，為期40天的補(bǔ)貼活動(dòng)已經(jīng)結(jié)束，雖然此次是近幾年我國(guó)家電補(bǔ)貼政策首次“青睞”小家電，但從市場(chǎng)反映來(lái)看確實(shí)有點(diǎn)“慘”。
分析原因，主要還是“門(mén)檻”有點(diǎn)高，購(gòu)買產(chǎn)品所能享受到實(shí)惠過(guò)少補(bǔ)貼力度不夠。據(jù)五星家電賣場(chǎng)的銷售人員介紹，根據(jù)補(bǔ)貼方案規(guī)定，購(gòu)買小家電單品滿500元補(bǔ)貼50元，廚衛(wèi)電器單品滿1000元補(bǔ)貼100元，單從這一點(diǎn)相比前幾輪優(yōu)惠政策來(lái)看，“出手”并不闊綽。
此外，記者還了解到，消費(fèi)者只有到獲得中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)授權(quán)的“小家電、廚衛(wèi)電器惠民補(bǔ)貼指定賣場(chǎng)”購(gòu)買指定產(chǎn)品后才可兌換補(bǔ)貼，而且此次補(bǔ)貼活動(dòng)享受政策優(yōu)惠的產(chǎn)品種類有限，一些市場(chǎng)口碑較好的外資品牌和國(guó)產(chǎn)品牌都不參加活動(dòng)，這些“被動(dòng)”使得這次“企業(yè)版補(bǔ)貼”境遇尷尬。
市場(chǎng)低迷不能只靠政策刺激
由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)發(fā)起的小家電補(bǔ)貼優(yōu)惠活動(dòng)，是我國(guó)業(yè)內(nèi)第一次由行業(yè)組織倡導(dǎo)組織家電補(bǔ)貼活動(dòng)，初衷是希望吸引廣大消費(fèi)者的關(guān)注，從而盤(pán)活整個(gè)家電市場(chǎng)的銷售氛圍。
隨著百姓生活水平和質(zhì)量的提高，小家電銷售量逐漸遞增，所占市場(chǎng)份額和利潤(rùn)率甚至均已超過(guò)大家電。“家里買冰箱電視不用個(gè)十年八年的不會(huì)換，而且損壞率較低，不像風(fēng)扇、飲水機(jī)這些小家電更換成本低，小家電市場(chǎng)的潛力還是很大的。”業(yè)內(nèi)人士表示。
在此背景下，推出小家電和廚衛(wèi)家電的惠民活動(dòng)作用并不明顯，傳達(dá)的信息令人關(guān)注。
從2007年的“家電下鄉(xiāng)”，到2009年的“以舊換新”，再到今年的“節(jié)能補(bǔ)貼”，近年來(lái)家電行業(yè)在政策刺激之下不論銷量、效益還是擴(kuò)產(chǎn)都如同打了“雞血”一般，但是隨著產(chǎn)能逐步釋放，在政策刺激下市場(chǎng)已經(jīng)被提前透支，由此帶來(lái)的庫(kù)存壓力將會(huì)更大。
“走出市場(chǎng)低谷，不能僅僅依靠補(bǔ)貼政策的拉動(dòng)，企業(yè)應(yīng)該多管齊下自謀出路。”中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)會(huì)員部主任劉釗認(rèn)為，政策的實(shí)施會(huì)帶來(lái)一時(shí)的繁榮，但也相當(dāng)于提前透支了市場(chǎng)需求，政策結(jié)束后，企業(yè)還需要自力更生，才能站穩(wěn)腳跟，從而真正激活市場(chǎng)。
（關(guān)鍵字：家電消費(fèi)需求低迷 刺激政策)
