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歷年的央視招標大會就像一場戰(zhàn)爭，硝煙彌漫，劍拔弩張，最后的勝利者一定是幾經(jīng)廝殺，方能最終奪標，今年也不例外。
11月18日，中央電視臺2013黃金資源廣告招標大會的大幕正式開啟。同往屆相比，家電巨頭的攻勢更加兇猛。其中，今年的冰箱新貴帝度表現(xiàn)尤為驚艷。
億元大單冰箱行業(yè)奪標
在近十個小時的鏖戰(zhàn)中，帝度戰(zhàn)勝各路豪強，攜億元大單成功拿下了的央視2013年黃金資源廣告，一舉奪得冰箱行業(yè)央視黃金廣告的“塔尖寶座”。
此次帝度冰箱的“奪標Team”由合肥榮事達三洋電器股份有限公司副總裁兼營銷總經(jīng)理章榮中親自掛帥，奪標后他坦言：“作為國際化高端品牌，帝度中標央視是一個開始，投資的更是未來。前幾年合肥三洋同央視的合作奠定了我們的基礎(chǔ)。帝度經(jīng)過今年在央視的‘試水’，品牌價值得到了極大提升，整個企業(yè)的經(jīng)營質(zhì)量也獲得了極大提升。目前，我們已與昌榮傳媒集團展開全面合作，接下來我們馬上會簽約品牌形象代言人，而且一定是國際級的代言人，這也將成為行業(yè)內(nèi)的大新聞。所以我們計劃投入更多的資金，借助央視及代言人的力量，不僅要把帝度品牌打造成數(shù)一數(shù)二的國際化高端品牌，還要把帝度制造的好冰箱銷往全球，讓全世界的消費者認可中國制造的好冰箱。”
據(jù)了解，此次合肥三洋早已為帝度品牌的央視投標準備好過億元的資金，以便及時搶奪到央視的優(yōu)勢廣告資源，這充分體現(xiàn)出帝度品牌進軍冰箱行業(yè)的決心與氣魄，而帝度品牌在做好產(chǎn)品的同時借助央視渠道全面發(fā)力，也體現(xiàn)出帝度冰箱引領(lǐng)行業(yè)升級的信心。
此外，據(jù)章榮中透露，帝度品牌在2012年里，僅央視廣告一項的資金投入就已超5000萬元，其規(guī)模已經(jīng)進入冰箱領(lǐng)域三甲。此次參與競標，更是志在必得。
重新定義塑造“好冰箱”標準
與往年相比，今年的央視奪標戰(zhàn)異常激烈。不少到場的企業(yè)均表示，隨著十八大的召開，2013年對國家將有著重要意義。對企業(yè)界來說，也將是一個難得的機遇，此次央視廣告資源的招標不僅僅是一個比拼實力的戰(zhàn)場，更是一場智力的角逐。
作為這個賽場上的一名選手，帝度冰箱顯得信心十足。當(dāng)被問到帝度的底氣時，章榮中這樣回答，“當(dāng)我們決定進入冰箱行業(yè)時，大多數(shù)聲音都在說我們選擇了一個不太合適的時機，實際上，我們正是看到了這個行業(yè)的很多機會。所以，從進入冰箱領(lǐng)域開始，帝度的品牌愿景很樸實，要打造國際化高端冰箱品牌，做出‘好冰箱‘。這個‘好’的核心內(nèi)涵是對消費者需求的深度挖掘，不僅要滿足消費者的基本需求，還要挖掘到消費者的潛在需求，同時引領(lǐng)消費者的深度需求，這是一個從滿足到引領(lǐng)的跨越過程，基于此，帝度對好冰箱標準進行了重新定義。“好冰箱”體現(xiàn)的是一個全面的“好”，
不僅停留在材質(zhì)、工藝上，還包括產(chǎn)品的系統(tǒng)研發(fā)、制造，全供應(yīng)鏈管理等，我們都要考慮到，所以好冰箱的標準是“好設(shè)計”，”好工藝”，“好品質(zhì)”，“好功能，“好體驗”五個方面的全部達標，其中，僅好功能就包括了“精智保鮮、超級能效、智能精控”等方面，因此，這個“好”不是單一某個版塊強，而是強調(diào)產(chǎn)品的系統(tǒng)性功能，這是一種從內(nèi)到外的品質(zhì)體現(xiàn)。當(dāng)我們逐步在踐行這條路并且看到了成果之時，我們的底氣和信心自然就有了。”
據(jù)悉，通過2012年的央視廣告拉動，帝度品牌的知名度大幅提高。作為冰洗行業(yè)的“后起之秀”，帝度品牌也的確憑借后發(fā)優(yōu)勢，其發(fā)展速度開始逐步被行業(yè)側(cè)目。
從2月份召開全球經(jīng)銷商大會，成功簽約南北極科考隊，到2012中國冰箱行業(yè)高峰論壇一舉囊括了品質(zhì)“標桿”獎、科技領(lǐng)先獎、優(yōu)秀外觀設(shè)計之星、經(jīng)典三門冰箱之星、保鮮冰箱之星、冰箱行業(yè)節(jié)能冰箱之星六項大獎，再到憑借技術(shù)優(yōu)勢，實現(xiàn)全序列產(chǎn)品一級能效，39款冰箱產(chǎn)品入圍節(jié)能補貼名單，帝度在品質(zhì)上實現(xiàn)了三級跳。不僅如此，在9月份德國的IFA展覽上，帝度還勇奪“2012最具成長力家電品牌”以及“產(chǎn)品創(chuàng)新獎”兩項殊榮。
同時，記者了解到，相比其他品牌單一的產(chǎn)品風(fēng)格，帝度采用了“整合創(chuàng)新”的理念，在保留歐系家電大氣的設(shè)計風(fēng)格之余，融入了更多人性化的設(shè)計。同時，在消費者尤為關(guān)注的冰箱保鮮性能上，即便是帝度的低端產(chǎn)品也采用了業(yè)內(nèi)高端冰箱才匹配的光合保鮮技術(shù)，在高端產(chǎn)品上，更是搭載了帝度獨有的云除菌保濕保鮮技術(shù)，引領(lǐng)著行業(yè)發(fā)展趨勢。在節(jié)能層面，絕大多數(shù)的帝度產(chǎn)品都實現(xiàn)了超一級能效，在給消費者帶來高品質(zhì)產(chǎn)品體驗同時也實現(xiàn)了經(jīng)濟性。這一切，都迎合了當(dāng)今及未來消費者對產(chǎn)品挑剔的目光和多元化的需求。
此次央視中標，不僅體現(xiàn)了帝度冰箱重新定義高端冰箱標準，改變中國冰箱行業(yè)格局的信心，更是帝度全面開啟國際化高端家電品牌戰(zhàn)略的重要舉措。
(關(guān)鍵字：央視 廣告 招標 帝度億元 冰箱 奪標)
