近年來，中國家電業(yè)以低成本、大規(guī)模的制造實力在全球家電業(yè)迅速崛起。然而，作為世界級家電制造中心的中國，卻缺乏在全球贏得尊重和市場的知名品牌。在國際市場的舞臺上，與“中國制造”聞名海外相對應的是“中國品牌”的屈指可數，中國家電的國際化道路到底還有多遠？

隨著中國家電市場競爭的日益深入，我國家電企業(yè)發(fā)展勢不可擋。早在十幾年前，我國家電企業(yè)就開始謀劃變局，嘗試從產品輸出向品牌資本輸出轉型。國際化被提上日程，而且還涌現出以海爾、TCL、格蘭仕為代表的先行者。而“借船出海”也成為這些家電行業(yè)的主要手段。

近年來，隨著， “智能+互聯(lián)網”、“產品+服務”新模式帶來的新機遇，中國家電業(yè)也告別了傳統(tǒng)的借船出海模式，TCL董事長李東生認為，“中國在互聯(lián)網領域和美國還有一定的差距，但是我們并不比歐洲和日本差。所以在這個產業(yè)里面，智能互聯(lián)網技術、云技術應該是我們中國企業(yè)可以超越競爭對手的一個機會”。

國內互聯(lián)網的崛起無疑給“出海”的家電企業(yè)帶來自身發(fā)展的機遇，也給他們在海外營銷提供自己的陣地。日前，在倫敦召開的第50屆ICANN大會上，中文全球頂級域名“.網址”異軍突起，成為最符合全球華人上網習慣的頂級域名，具有易記、易傳播、易輸入的特點。其入根國際申請在今年4月已完成所有評審環(huán)節(jié)，正式寫入互聯(lián)網根域，這意味著“.網址”作為國際頂級網址資源，被正式納入全球互聯(lián)網域名體系，這是我國在全球互聯(lián)網域名資源分配管理中的又一步重大邁進。

對于進軍海外市場的家電企業(yè)來講，“.網址”作為中文全球頂級域名，是不可再生的全球性戰(zhàn)略網絡資源，對企業(yè)而言將是一次重新?lián)屨计放浦聘唿c的機會。

家電專家普遍認為，中文全球頂級域名“.網址”作為企業(yè)最直接、最明顯的企業(yè)網站及域名品牌，也需要像商標等無形資產一樣未雨綢繆地進行規(guī)劃與保護。尤其對志存高遠的中國家電企業(yè)而言，在參與全球競爭、爭奪稀缺頂級域名資源，以及提升全球化品牌價值等方面，帶來了全新的歷史機遇。因為一個易記、易傳播的中文國際域名，其廣告價值將是難以估量的。

看來，借船出海的家電營銷模式已成為過去，家電國際化未來將迎來主場作戰(zhàn)的機遇。

(關鍵字：家電 國際化)