客服中心
4009008281
|
從6月份開始的新一輪家電節(jié)能補(bǔ)貼政策實(shí)施將近兩月，但市場反應(yīng)并不明顯，政策效果有待觀察。權(quán)威部門的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年我國平板電視的銷量雖然有所增長，但銷售單價(jià)卻明顯下滑，彩電市場正陷入“量漲價(jià)跌”的怪圈。
由中國電子商會和中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院共同完成的《2012年1-6月份中國平板電視城市消費(fèi)者需求狀況調(diào)研報(bào)告》顯示，今年1至5月，我國彩電產(chǎn)量4865.9萬臺，同比去年增長18.2%；彩電出口2300萬臺，同比去年增長22%，但出口單價(jià)明顯下跌，降幅達(dá)20.7%。報(bào)告顯示，國內(nèi)彩電銷售和出口情形大同小異，也是銷量平緩增長，單價(jià)明顯下跌。報(bào)告預(yù)計(jì)，今年我國彩電市場整體需求將持續(xù)平緩增長，預(yù)計(jì)全年需求量將達(dá)到4200萬臺。
報(bào)告認(rèn)為，造成平板電視“量漲價(jià)跌”的原因，一是平板電視屏價(jià)格急劇下滑，彩電企業(yè)依托價(jià)格戰(zhàn)爭奪市場份額的手段愈演愈烈；二是高端產(chǎn)品消費(fèi)者多持觀望態(tài)度，消費(fèi)行動不積極。
但平板電視整體蕭條的大環(huán)境中，也不乏行業(yè)亮點(diǎn)，智能電視異軍突起，市場認(rèn)知度一路攀升，滲透率逐步加大。報(bào)告顯示，94%的消費(fèi)者對智能電視有所了解，36%的消費(fèi)者打算近期購買智能電視。報(bào)告同時(shí)顯示，智能電視存在一些亟須改進(jìn)的地方：32%的消費(fèi)者認(rèn)為加載速度較慢；20%的消費(fèi)者感覺人機(jī)交互體驗(yàn)不流暢；17%的消費(fèi)者認(rèn)為在線片源少，影片更新率低；14%的消費(fèi)者感覺操作復(fù)雜煩瑣。
面對內(nèi)需乏力、出口萎縮，從今年6月起，國家開始實(shí)施新一輪家電節(jié)能補(bǔ)貼政策。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這對家電企業(yè)來說是一場及時(shí)雨，也是拉動內(nèi)需、刺激消費(fèi)的強(qiáng)心針。但報(bào)告顯示，消費(fèi)者對節(jié)能補(bǔ)貼的認(rèn)知度高達(dá)75%，但購買時(shí)實(shí)際關(guān)注者卻較少，補(bǔ)貼政策的效果尚待觀察。
對此現(xiàn)象，中國電子商會副秘書長陸刃波(微博)認(rèn)為，一是近年來出臺的家電下鄉(xiāng)、以舊換新及上一輪節(jié)能惠民政策，刺激了不少消費(fèi)者超前消費(fèi)，透支了消費(fèi)需求；二是節(jié)能彩電與普通彩電并無太大差價(jià)，對消費(fèi)的刺激作用不強(qiáng)。陸刃波說，對彩電市場來講，節(jié)能補(bǔ)貼的真正意義在于催生產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，即促進(jìn)企業(yè)對低功耗產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)。
