2024年下半年，中國消費市場顯著回暖，“以舊換新”政策成效斐然，撬動家電市場，釋放消費潛能，提升民眾獲得感。此刻，站在歲末年初的交匯點上，展望2025年“國補”政策的持續(xù)加持，我們有必要回溯2024年國補政策實施以來對家電行業(yè)的影響態(tài)勢，從中汲取經(jīng)驗與智慧，以更好地把握新一年行業(yè)發(fā)展的脈搏與方向。

“以舊換新”刺激家電銷售量價齊升。

奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年35-52周（8月26日-12月29日）彩電、空調(diào)、冰箱冷柜、洗（干）衣機、熱水器、油煙機、燃氣灶七大品類線上市場零售量、零售額、均價分別同比增長19.1%、25.0%、4.9%，線下市場零售量、零售額、均價分別同比增長49.1%、66.5%、9.9%。

彩電：19個地區(qū)線下零售額增速超50%，重點關注一級能效、MiniLED產(chǎn)品

從規(guī)模同比來看，2024年35-52周（8月26日-12月29日）共計19個地區(qū)線下零售額增速在50%以上。其中，山西、福建、甘肅規(guī)模同比更是超100%。從產(chǎn)品趨勢來看，彩電線上整體零售量同比從-4.8%增長至18.1%，線下整體零售量同比從-14.5%增長至32.4%。此外，一級能效和MiniLED線上市場零售量分別同比增長821.2%和841.2%。

空調(diào)：13個地區(qū)線下零售額增速超100%，重點關注一級能效、2P掛機、新風空調(diào)

從規(guī)模同比來看，2024年35-52周（8月26日-12月29日）共計13個地區(qū)線下零售額增速在100%以上。其中，甘肅、山西、重慶規(guī)模同比增幅表現(xiàn)突出，均超150%。從產(chǎn)品趨勢來看，空調(diào)全渠道均價同比呈現(xiàn)出明顯的增長態(tài)勢；線下零售量同比增長幅度遠高于線上，線上整體零售量同比從7.7%增長至37.1%，線下整體零售量同比從-11.2%增長至82.4%。同時，線上、線下對產(chǎn)品的側重點存在差異，線上主要以2P掛機和一級能效產(chǎn)品為趨勢，線下則以新風空調(diào)和一級能效作為主要熱銷品。

冰冷：20個地區(qū)線下零售額增速超50%，重點關注平嵌冰箱

從規(guī)模同比來看，2024年35-52周（8月26日-12月29日）共計20個地區(qū)線下零售額增速在50%以上。其中，福建、河南、山西、甘肅規(guī)模同比更是超100%。從產(chǎn)品趨勢來看，冰箱全渠道均價同比呈現(xiàn)出明顯的增長態(tài)勢，并且線下零售量同比增長幅度高于線上，線下整體零售量同比從-11.7%增長至46.3%。同時，線上、線下平嵌冰箱零售量為主要受關注產(chǎn)品，分別同比增長241.0%和299.2%。

洗護：22個地區(qū)線下零售額增速超50%，重點關注一級能效產(chǎn)品

從規(guī)模同比來看，2024年35-52周（8月26日-12月29日）共計22個地區(qū)線下零售額增速在50%以上。其中，山西和福建規(guī)模同比更是超100%。從產(chǎn)品趨勢來看，線下均價同比增長顯著，從-1.3%增長至11.4%。洗護線上整體零售量同比從10.8%增長至16.2%，線下整體零售量同比從-6.6%增長至40.1%。同時，線上、線下一級能效洗衣機零售量分別同比增長30.9%和91.4%。

熱水器：燃熱明顯好于電熱，17個地區(qū)線下零售額增速超50%。電熱重點關注扁桶，燃熱重點關注一級能效、一級靜音、水伺服恒溫產(chǎn)品

從規(guī)模同比來看，2024年35-52周（8月26日-12月29日）共計17個地區(qū)線下零售額增速在50%以上。其中，山西規(guī)模同比更是超130%。從均價同比走勢來看，電熱和燃熱線下的均價同比增長顯著。從產(chǎn)品趨勢來看，電熱線下扁桶產(chǎn)品需求呈現(xiàn)高增長，同比增長168.3%；燃熱線上重點關注一級靜音產(chǎn)品，同比增長234.8%，線下則重點關注一級能效和水伺服恒溫產(chǎn)品，分別同比增長3518.4%和971.3%。

油煙機：17個地區(qū)線下零售額增速超100%，重點關注高排風量和煙灶聯(lián)動產(chǎn)品

從規(guī)模同比來看，2024年35-52周（8月26日-12月29日）共計17個地區(qū)線下零售額增速在100%以上。從產(chǎn)品趨勢來看，油煙機全渠道均價同比呈現(xiàn)出明顯的增長態(tài)勢，并且線下零售量同比增長幅度高于線上，線下整體零售量同比從-3.7%增長至71.0%。同時，線上、線下高排風量（≥25m³/min）和煙灶聯(lián)動產(chǎn)品零售量為主要受關注產(chǎn)品。

燃氣灶：13個地區(qū)線下零售額增速超100%，重點關注大火力、定時和可調(diào)節(jié)底盤產(chǎn)品

從規(guī)模同比來看，2024年35-52周（8月26日-12月29日）共計13個地區(qū)線下零售額增速在100%以上。從均價同比走勢來看，線下均價同比增長顯著，從2.4%增長至18.3%。從產(chǎn)品趨勢來看，灶具線上整體零售量同比從14.3%增長至45.5%，線下整體零售量同比從-5.7%增長至54.6%。同時，線上、線下對產(chǎn)品的側重點存在差異，線上主要以大火力（≥5.2KW）產(chǎn)品為趨勢，線下則以定時功能、大火力、可調(diào)節(jié)底盤為主要熱銷品。

(關鍵字：以舊換新 家電)