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“我在三星蘇州工廠待了十個(gè)年頭，眼看著三星空調(diào)一步步量產(chǎn)，如今工廠生產(chǎn)線卻已經(jīng)全部停產(chǎn)。”昨日，三星蘇州空調(diào)基地的一位技術(shù)人員這樣向記者感嘆道。蘇州空調(diào)基地是三星在華惟一的一家空調(diào)生產(chǎn)工廠，它的停產(chǎn)也意味著三星空調(diào)正在向中國市場(chǎng)告別。
三星(中國)投資有限公司家用空調(diào)營業(yè)總部一位不愿具名的高管昨日對(duì)這一消息予以了證實(shí)，他告訴記者，今年1月三星蘇州工廠就開始陸續(xù)停產(chǎn)部分空調(diào)生產(chǎn)線，到今年3月所有生產(chǎn)線已經(jīng)全部停產(chǎn)。“從3月到現(xiàn)在部分賣場(chǎng)還有產(chǎn)品，那都是在清理庫存，三星家用空調(diào)事業(yè)部也將失去原有的行政功能。”該人士稱，空調(diào)事業(yè)部的員工都在尋找新的工作機(jī)會(huì)。這位高管把三星空調(diào)停產(chǎn)的原因歸結(jié)于產(chǎn)業(yè)規(guī)模太小，成本優(yōu)勢(shì)無法實(shí)現(xiàn)。“在連續(xù)幾年虧本經(jīng)營后，停止生產(chǎn)也在情理之中。”
2000年三星在蘇州建立空調(diào)生產(chǎn)基地，2001年下半年正式投產(chǎn)銷售，2002年年銷售量16萬臺(tái)，到2005年銷售增長到50萬臺(tái)。當(dāng)時(shí)業(yè)內(nèi)人士都對(duì)三星空調(diào)時(shí)尚的外觀和銷售業(yè)績的高成長性拍手稱贊。然而好景不長，2005年三星空調(diào)在中國迎來最高峰后便進(jìn)入快速下滑通道。行業(yè)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2007年三星空調(diào)在中國國內(nèi)市場(chǎng)占有率為2.68%，2008年降到2.45%，2009年已經(jīng)不足2%，其后就一直在生死邊緣掙扎。
其實(shí)早在2009年，由于銷售不佳，三星在華南地區(qū)的國美和蘇寧店就曾出現(xiàn)過撤柜現(xiàn)象。昨日，記者在北京賣場(chǎng)走訪發(fā)現(xiàn)，不少賣場(chǎng)已經(jīng)沒有了三星的展臺(tái)，有展臺(tái)的也是產(chǎn)品寥寥。而記者在國美、蘇寧的網(wǎng)上商城也發(fā)現(xiàn)，僅有一兩款三星的空調(diào)產(chǎn)品，價(jià)格也相對(duì)偏低，像是在消化庫存。
三星空調(diào)退出中國市場(chǎng)的原因和其這方面的制造能力不足有很大關(guān)系，定位于消費(fèi)電子制造商的三星在白電領(lǐng)域積累的經(jīng)驗(yàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及彩電、手機(jī)等領(lǐng)域。因?yàn)榘纂婎I(lǐng)域技術(shù)門檻并不高，競爭依靠的更多是制造能力、產(chǎn)業(yè)規(guī)模，而三星在機(jī)械類領(lǐng)域制造能力的薄弱，或許也注定了其在競爭激烈的中國空調(diào)市場(chǎng)敗下陣來的命運(yùn)。此外，家電觀察家梁振鵬認(rèn)為，渠道問題和經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不佳也是主要因素。因?yàn)殡S著一二級(jí)市場(chǎng)的逐漸飽和，空調(diào)企業(yè)只有將渠道下沉才能不斷擴(kuò)大市場(chǎng)份額。然而，外資企業(yè)的渠道主要依靠大賣場(chǎng)，自行在三四級(jí)市場(chǎng)拓展渠道成功的案例并不多見。
其實(shí)除了三星，同為韓國電子巨頭的LG早在去年就已經(jīng)退出中國空調(diào)市場(chǎng)。行業(yè)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，除了韓系的兩大品牌，日系品牌市場(chǎng)份額也少得可憐，大金市場(chǎng)份額僅僅達(dá)到1%，而東芝、日立的市場(chǎng)份額連1%都達(dá)不到。份額的銳減也讓不少人認(rèn)為“外資空調(diào)在華已經(jīng)出現(xiàn)集體敗退”。截至2010年底，五年之間外資空調(diào)在華市場(chǎng)份額萎縮了一半。
