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傳統(tǒng)家電賣場(chǎng)黯然神傷———他們冀望的“五一”銷售熱潮并未到來。
記者連日走訪市內(nèi)多家賣場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，“五一”期間，各大賣場(chǎng)雖然相比往日熱鬧，但除了電風(fēng)扇、空調(diào)等應(yīng)季產(chǎn)品較熱銷外，其它家電柜臺(tái)都是看的人多，買的人少，賣場(chǎng)一銷售人員甚至表示：“大多是進(jìn)來‘嘆’空調(diào)的啦，相比前幾年，如今的‘五一’真是冷清不少。”
小黃金周雖然已過，賣場(chǎng)大多依舊延續(xù)“五一”促銷活動(dòng)，開打“加時(shí)賽”。
黃金周難回巔峰
中怡康在節(jié)前曾發(fā)布預(yù)測(cè)稱，“五一”小長(zhǎng)假期間，全國(guó)對(duì)冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)三類產(chǎn)品的合計(jì)需求量將達(dá)到1580萬臺(tái)，其中“五一”當(dāng)周銷量將占當(dāng)月全部銷量的一半。
這似乎預(yù)示著家電行業(yè)終于迎來2012年的第一個(gè)小陽春。然而，南都記者走訪廣州多家家電賣場(chǎng)后發(fā)現(xiàn)，空調(diào)、風(fēng)扇等應(yīng)季產(chǎn)品銷售火爆，冰箱、洗衣機(jī)等家電的銷售卻冷冷清清：冰箱方面，幾個(gè)高端品牌間或還能迎來幾名有升級(jí)換代需求的消費(fèi)者詢價(jià)，而低端冰箱以及洗衣機(jī)降價(jià)幅度不可謂不大，卻依然乏人問津。
彩電方面，奧維咨詢(A V C )數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期三天，國(guó)內(nèi)彩電終端零售量為145萬臺(tái)，與去年同期相比下降8%.從前后三周的促銷期(4月16日至5月6日)看，三周累計(jì)零售液晶電視357萬臺(tái)，同比小幅增長(zhǎng)2%，遠(yuǎn)低于市場(chǎng)預(yù)期。(來源:南方都市報(bào)南都網(wǎng))
某家電賣場(chǎng)彩電專柜的銷售員陳姨接受南都記者采訪時(shí)表示，五一彩電銷售呈兩極分化，高端“云電視”和售價(jià)便宜的小尺寸彩電市場(chǎng)不錯(cuò)，其余則銷售乏力。索尼、夏普、三星等外資品牌在“五一”期間加大價(jià)格攻勢(shì)，但市場(chǎng)效果并不明顯。
某家電龍頭企業(yè)負(fù)責(zé)人則透露，雖然暫時(shí)未有精確統(tǒng)計(jì)最終銷售數(shù)據(jù)，但從過去幾天市場(chǎng)實(shí)況來看，今年“五一”小長(zhǎng)假銷售只能用“慘淡”來形容，“空冰洗產(chǎn)品銷售較去年同期跌幅或?qū)⒊^三成，一季度和‘五一’假期的彩電銷量都不理想，預(yù)計(jì)2012年中國(guó)市場(chǎng)液晶電視銷量會(huì)出現(xiàn)近十年來首次負(fù)增長(zhǎng)。老百姓對(duì)經(jīng)濟(jì)前景擔(dān)憂，消費(fèi)謹(jǐn)慎。很多經(jīng)銷商指望‘五一’迎來小陽春�？墒�，從目前的情況看，這個(gè)愿望是落空了。”
商家寄望“后五一”
家電行業(yè)前幾年高速增長(zhǎng)的黃金時(shí)代一去不返。
奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，國(guó)內(nèi)冰箱終端銷量為733 .7萬臺(tái)，同比下降12 .40%，洗衣機(jī)和空調(diào)的銷量分別為6 0 2 .2萬臺(tái)和524 .6萬臺(tái)，同比下降幅度分別高達(dá)20 .20%和32 .10%.黑電行業(yè)今年一季度也不復(fù)去年的增勢(shì)。為進(jìn)一步拉動(dòng)銷售，各大賣場(chǎng)紛紛將“五一”優(yōu)惠政策延至本周末。
國(guó)美方面表示，由于本次放假提前，導(dǎo)致消費(fèi)出現(xiàn)滯后現(xiàn)象，“五一”當(dāng)天的銷售堪比放假前2天。因此，國(guó)美聯(lián)合知名家電品牌在促銷力度不減的前提下，延長(zhǎng)促銷期。而蘇寧也在5月5日-7日三天，打造持續(xù)三天的“后五一”促銷。
有數(shù)碼產(chǎn)品銷售員向南都記者抱怨：“今年的銷售情況不大好，‘五一’也遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到預(yù)期的銷售額，本來預(yù)計(jì)銷售量同比去年增加20%，現(xiàn)在看來，能夠持平就算好的了。我們猜想是很多人不愿擠‘五一’的高峰，所以就延長(zhǎng)了促銷的時(shí)間，但愿能夠吸引更多的顧客。”她表示，整個(gè)“五一”期間賣出的數(shù)碼相機(jī)還不到100部，以前的小黃金周，一天就能賣出上百部數(shù)碼相機(jī)。
奧維咨詢白色家電中心研究總監(jiān)韓昱分析說，“五一”家電業(yè)增速放緩有幾個(gè)主要原因：一是房地產(chǎn)業(yè)蕭條，令新購(gòu)家電的人減少;二是以舊換新、節(jié)能惠民、家電下鄉(xiāng)等刺激政策逐步退出，部分家電需求已被提前透支;三是經(jīng)過前幾年快速增長(zhǎng)，部分家電市場(chǎng)的增長(zhǎng)看到天花板。
線上商城逆市增長(zhǎng)
線下銷售乏力，線上異軍突起。
業(yè)內(nèi)人士向記者透露，“五一”期間的家電網(wǎng)購(gòu)與賣場(chǎng)銷售的情況大為不同，賣場(chǎng)人氣大不如前，相比之下，蘇寧易購(gòu)、國(guó)美網(wǎng)上商城、京東等電商促銷活動(dòng)密集，勢(shì)頭兇猛，二、三線家電品牌線上銷售訂單不斷。
“五一”家電網(wǎng)購(gòu)銷售火爆。新七天電器網(wǎng)品牌總監(jiān)田原接受記者采訪時(shí)表示，整個(gè)“五一”期間，新七天的家電銷售額達(dá)到了3000多萬，遠(yuǎn)超預(yù)期。“據(jù)悉，新七天的銷售額保持每年30%的增長(zhǎng)率。
國(guó)美網(wǎng)上商城相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，國(guó)美電器網(wǎng)上商城在“五一”黃金周期間彩電、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等傳統(tǒng)大家電增長(zhǎng)幅度超600%，瀏覽量、訂單量大漲，使國(guó)美網(wǎng)上商城和當(dāng)當(dāng)國(guó)美電器城在“五一”期間銷售額取得爆發(fā)式增長(zhǎng)。
家電業(yè)觀察家劉步塵表示，家電制造商應(yīng)對(duì)電子商務(wù)渠道給予更多關(guān)注，“電商是未來發(fā)展趨勢(shì)，雖然目前電子商務(wù)銷售在家電銷售占比平均不足10%，但未來三年最多有望提升至40%，因此家電廠商應(yīng)積極布局電商銷售渠道，以避免實(shí)體店銷售下降可能造成的損失。”
